¿Qué es un evento corporativo? Es aquel “acto en vivo” organizado en función de los intereses comerciales o empresariales de una compañía o de una marca con el fin de trasladar un mensaje determinado a un público concreto para provocar una respuesta o generar una actitud. Se han convertido en un elemento de marketing imprescindible para muchas empresas, marketing de alto rendimiento.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
A todos aquellos profesionales y estudiantes que crean en la comunicación en las empresas, a aquellos que entiendan que la forma más eficaz de transmitir un mensaje a una audiencia es en directo, en persona, y quieren descubrir las claves de los eventos como eficaz herramienta de comunicación al servicio de los objetivos de la empresa, los factores que condicionan su éxito y sus múltiples posibilidades.
OBJETIVOS
- Aproximarnos al concepto de evento de empresa y sus tipologías desde todos los ángulos.
- Descubrir para que sirven los eventos de empresa y cómo podemos utilizarlos para cumplir los objetivos de marketing de la empresa.
- Aprender a como se crean y como se producen estos eventos, primando siempre la fuerza del mensaje que queremos transmitir.
FECHA
De lunes 25 a viernes 29 de junio de 2012.
HORARIO
De 16:00 a 20:00 h.
5 sesiones de 4 horas.
LUGAR
Carrer de Pelai, 8
08001 Barcelona
Cómo llegar
MÉTODO
Cada sesión está dividida en dos partes diferenciadas de dos horas cada una.
La primera repasa, a partir de casos reales, los principales elementos que conforman la gestión de los eventos corporativos como herramienta de comunicación en las empresas.
La segunda parte, cuenta con la presencia de un destacado profesional del sector que explica su particular visión del mundo de los eventos. El objetivo último es poner al alumno en contacto con la realidad de la industria de los eventos actual, su problemática y las soluciones que aporta a las necesidades de comunicación de las empresas.
DIRECTOR DEL CURSO
Raimond Torrents Fernández
Licenciado en Ciencias Empresariales y MBA.
Director de Torrents & Friends (consultoría especializada en eventos de empresa).
Ha sido socio fundador y director general de las agencias de eventos Compañía de Actos Singulares (1990-2001) y Euphon Events (2001-2003).
Autor de Eventos de empresa. El poder de la comunicación en vivo (Deusto, 2005).
Ninguno
Sesión 1. Definiciones y puntos de partida
1. ¿Qué son los eventos de empresa?
2. Origen de los eventos de empresa
3. ¿Para qué sirven?
4. ¿Qué tipo de actos de empresa son los más habituales?
5. La comunicación en vivo. Características y diferencias respecto a otros medios
6. Ventajas y peligros del directo
7. El mensaje en los eventos de empresa
Profesor invitado: Xavier Serra
CEO d’Affinity-Pepcare. Ex presidente de Europa Sur de Bacardí
Sesión 2. Diseño de eventos de empresa
1. Una creatividad particular para un medio especial: el directo
2. El eje argumental
3. El mensaje oral
4. La interpretación del mensaje. La comunicación no verbal.
5. Recursos de dinamización
5.1. Decoración y comunicación gráfica
5.2. Audiovisuales, luz y sonido.
6. Casos prácticos
Profesor Invitado:Jordi Padró
Asesor de comunicación corporativa e institucional. Socio Fundador de División Efímeros
Sesión 3. Diseño de eventos de empresa (2)
1. Recursos de dinamización
- Invitados de prestigio y showmans
- Animación artística
- Espectáculos
- Juegos y actividades de Team Building
2. Casos prácticos
Profesor invitado:Melcior Guilera
Director de Produccions El Gran Mogol.
Sesión 4. Presupuestos, planificación y producción de eventos.
1. El presupuesto
2. Planificación y producción de eventos de empresa
3. Herramientas para la producción
4. Valoración de resultados
5. Casos prácticos
Profesor invitado: Xavier Ribot
Director General de Videodic
Sesión 5. La industria de los actos de empresa. Análisis de casos prácticos.
1. Situación actual de la industria en España.
2. Tendencias de futuro. Amenazas y oportunidades.
3. Casos prácticos:
- Presentaciones de producto
- Convenciones de ventas
- Actos con finalidades publicitarias
- Programas de fidelización de clientes
- Otros eventos singulares
Profesor invitado: Eric Mottard
Licenciado en Ciencias Empresariales. Socio-Director de Eventoplus.
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